RESUMEN: Si atendemos a cómo se conectan los consumidores con las marcas, vemos que el storytelling se ha convertido en una especie de monólogo que satura al consumidor y hace que estas historias pierdan eficacia estratégica como generadoras de engagement en redes sociales digitales. Esta tesis tiene como objeto de estudio investigar un cambio en comunicación publicitaria que atiende, cada vez más, a fórmulas más empíricas o experienciales como sucede con el storydoing.

ABSTRACT: Online shopping offers a special decision-making environment for consumers. Behavior of consumers in general and tourists in particular should be analyzed in terms of intention to participate in an event. Brand equity is a key marketing asset; hence, understanding the dimensions of brand equity raises competitive barriers. This thesis specifically focuses on investigating the influence of event brand equity on online shopping behavior in event tourism..

RESUMEN: El objeto de estudio se centra en el uso de la corbata como elemento específico de la vestimenta del hombre, entendida desde una dimensión comunicativa. En el contexto de la información de la vestimenta, esta tesis trabaja e investiga la influencia del recurso visual de la corbata como etiqueta social.

RESUMEN: Los creativos publicitarios viven en una búsqueda constante de la próxima gran idea que les hará ganar un premio, el que se alega trae consigo prestigio, fama y admiración por parte de los pares. Esta búsqueda afecta la creación y mantenimiento de la identidad creativa. La tesis pretende descubrir de qué manera la impacta y si los premios realmente provocan un cambio significativo en la carrera de los creativos. 

RESUMEN: Debido a que no parecen existir estudios que vinculen esta forma de motivación extrínseca (las notas) con el rendimiento creativo publicitario, mi proyecto de tesis plantea un diseño experimental para intentar responder a la hipótesis de que el uso (en este caso, la expectativa) de una evaluación numérica afectará negativamente al rendimiento creativo de las estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas.

RESUMEN: Las tendencias de comunicación actuales se inclinan hacia la equidad de género, los valors e interpelación a las emociones, entonces ¿por qué no comunicar en femenino? Con esto se hace referencia no solo a comunicar a las mujeres sino al público en general pero de una forma distinta. A través de la presente tesis se pretende conocer el impacto que el comunicar en femenino tiene en la imagen de marca, partiendo desde la idea que feminizar es comunicar con valores y no desde los estereotipos.