Uni UAB

Tesis

 ECI ED MONTSELAVILLA 2

Tesis Doctoral
La interacción entre marcas y usuarios de Facebook: comentarios, shares, likes y clics.
13/09/2017

Montse Lavilla Raso 

Directora de Marketing de Schibsted RD (Habitaclia y Fotocasa). Profesora en UAB. 

SOBRE LA EXPERIENCIA El desarrollo de esta tesis ha sido una experiencia muy enriquecedora. Me ha permitido poner el poder investigador de la universidad al servicio de la empresa y, en concreto de la redes sociales. De este modo se ha podido extraer conclusiones relevantes para aquellas compañías que tienen las redes sociales como un canal dentro de su estrategia de comunicación.

RESUMEN Mediante el análisis de los posts publicados por segundamano, en la red social Facebook, este estudio nos ofrece una clasificación de estos posts y un análisis de la tipología de post que genera mayor interacción en forma de comentarios, acciones de compartir un post, likes o clics. Los resultados nos confirman que existen determinadas tipologías de post que son más efectivas en cuanto a su capacidad de generar interacción. 

 

The interaction between brands and Facebook: comments, shares, likes and clicks.

ABOUT THE EXPERIENCE The development of this thesis has been a very enriching experience. It has allowed me to put university research power at the service of business and, in particular, of social networks. In this way it has been possible to draw relevant conclusions for those companies that have social networks as a channel within their communication strategy.

SUMMARY By means of the analysis of the posts published by segundamano, in the social network Facebook, this study offers us a classification and an analysis of the typology of post that generates greater interaction in the form of comments, actions of sharing a post, likes or clicks. The results confirm that there are certain types of posts which are more effective in terms of ther ability to generate interaction. 

Tesis EDUVIDAL
Tesis Doctoral
08/02/2016

Eduard Vidal Portés

Brand Innovation Strategy Director & Member of the Strategic Advisory Board in Advisium

SOBRE LA EXPERIENCIA La redacción de esta tesis ha sido un proceso largo y arduo, que me ha permitido explorar sobre la construcción de la identidad del consumidor postmoderno y crear un modelo teórico, con el apoyo de Dr. David Roca, como director de la tesis.

RESUMEN Esta tesis aborda cómo el individuo postmoderno afronta la construcción de la identidad a través del consumo simbólico. Se crea y valida un modelo de construcción de la identidad postmoderna a través del consumo simbólico con un caso de estudio, centrado en cómo el creativo junior construye su identidad profesional y en cómo usa el consumo simbólico.

 

A construction model of the postmodern identity from the symbolic consume perspective. The creative junior advertiser as a case study.

ABOUT THE EXPERIENCE The writing of this thesis has been a long and arduous process, which has allowed me to explore the identity construction of the postmodern consumer and to create a theorical model with the support of Dr. David Roca, as a thesis director. 

SUMMARY This thesis deals with how the postmodern individual confronts the identity construction through symbolic consumption. A construction model of postmodern identity is created and validated through symbolic consumption with a case study, focused on how the creative junior builds his professional identity and how he uses symbolic consumption.

Tesis PRISCILACHALA Tesis Doctoral
La concepción de la identidad visual de los envases. Una aproximación a la función publicitaria del packaging.
08/02/2013

Jordi Colet Ruz

Profesor asociado UAB

SOBRE LA EXPERIENCIA Hacer la tesis doctoral ha sido una actividad muy satisfactoria. Implica un reto personal y profesional que te hace crecer, que te ha de apasionar. Se aprende a investigar con rigor, a tener un pensamiento productivo. En este camino largo, incierto y complejo, es fundamental encontrar un buen compañero de viaje. Escoger a mi director de tesis fue una garantía de éxito.

RESUMEN Desde la perspectiva del mensaje gráfico publicitario, la investigación aborda el estudio de la identidad visual de los envases dirigidos a los productos de alta frecuencia de compra (fast-moving consumer goods). Una de las principales aportaciones de esta tesis doctoral ha sido articular un modelo de análisis que ha permitido plantear y contrastar de forma experimental la existencia de un código visual de carácter tipológico. Con este trabajo se pone de manifiesto la relevancia estratégica del diseño estructural y gráfico de los envases gracias a la inmediatez, fuerza y permanencia de sus efectos sobre el comportamiento del consumidor.

 

The conception of the packaging's visual identity. An approach to the packaging's advertising feature.

ABOUT THE EXPERIENCE Doing the doctoral thesis has been a satisfactoy activity. It involves a personal and professional challenge that makes you grow and you must be passionate about it. You learn to research rigorously and to think productively. On this long, uncertain and complex course, it is essential to find a good travel mate. Choosing my thesis' supervisor was a guarantee of success.

SUMMARY From the perspective of graphic advertising message, the research addresses the visual identity study of packaging for fast-moving consumer goods. One of the main contributions of this doctoral thesis has been to articulate an analysis model that has allowed the existence of a typological visual code to be presented and contrasted in an experimental way. With this work, the strategic relevance of the packaging structural and graphic design is highlighted thanks to the immediacy, strengh and permanence of its effects on consumer behaviour. 

foto reyna hdz

Trabajo Final de Máster

¿La cultura es un factor que influye en la percepción de las marcas? Caso: la imagen de marca-país de México entre los turistas españoles. 

12/07/2012

Reyna Elizabeth Hernández Chávez

Directora de Comunicación Social en dependencia del Gobierno Federal, con sede en Hidalgo. 

SOBRE LA EXPERIENCIA Realizar la tesis durante el Máster Oficial de Publicidad y Relaciones Públicas, en una de las universidades más importantes de España, fue una experiencia de alto aprendizaje sobre las bases científico-sociales; la cual, me brindó una nueva perspectiva para el desarrollo de diferentes proyectos, dentro del ámbito de la comunicación política y social.

RESUMEN Con base a la teoría del inconsciente colectivo de Carl Jung, se estructuró un prototipo basado en las deidades prehispánicas de México, a fin de analizar la percepción de una marca (marca país México) entre diferentes culturas (española, mexicana y otros países de Latinoamérica).

 

Is culture an influencing factor on the brand perception? Case: Mexico's brand-country image among Spanish tourists.

ABOUT THE EXPERIENCE Doing my thesis during the official master in Advertising and Public Relations in one of the most important universities in Spain, was an experience of high learning  on the scientific-social bases, which gave me a new perspective for the development of different projects, within the political and social communication field. 

SUMMARY Based on Carl Jung's theory of the collective unconscious, a prototype based on the Mexico's pre-hispanic deities was structured in order to analyze the brand perception (Mexico country brand) among different cultures (Spansih, Mexican and other Latin American countries).

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comcom* es un espacio de encuentro que reúne diferentes Masters y Postgrados vinculados a la Universitat Autònoma de Barcelona, así como otro tipo de actividades relacionadas con la docencia y la investigación en el área de Publicidad y Relaciones Públicas.

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