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Doctorandos

ANTONIO RODRIGUEZ

Tesis Doctoral

Del storytelling al storydoing como factor de engagement en redes sociales digitales.

Antonio Rodríguez 

RESUMEN: Si atendemos a cómo se conectan los consumidores con las marcas, vemos que el storytelling se ha convertido en una especie de monólogo que satura al consumidor y hace que estas historias pierdan eficacia estratégica como generadoras de engagement en redes sociales digitales. Esta tesis tiene como objeto de estudio investigar un cambio en comunicación publicitaria que atiende, cada vez más, a fórmulas más empíricas o experienciales como sucede con el storydoing.

PEJMAN CHEGOONIAN

Tesis Doctoral

The influence of event brand equity on online shopping behavior in event tourism.

Pejman Chegoonian 

ABSTRACT: Online shopping offers a special decision-making environment for consumers. Behavior of consumers in general and tourists in particular should be analyzed in terms of intention to participate in an event. Brand equity is a key marketing asset; hence, understanding the dimensions of brand equity raises competitive barriers. This thesis specifically focuses on investigating the influence of event brand equity on online shopping behavior in event tourism..

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Tesis Doctoral

El valor simbólico en la creación de la imagen del hombre.

Mateu Batallé Canal 

RESUMEN: El objeto de estudio se centra en el uso de la corbata como elemento específico de la vestimenta del hombre, entendida desde una dimensión comunicativa. En el contexto de la información de la vestimenta, esta tesis trabaja e investiga la influencia del recurso visual de la corbata como etiqueta social.

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Tesis Doctoral

El impacto de los premios creativos en la identidad y la carrera de los creativos publicitarios. 

Saraí Meléndez Rodríguez

 

RESUMEN: Los creativos publicitarios viven en una búsqueda constante de la próxima gran idea que les hará ganar un premio, el que se alega trae consigo prestigio, fama y admiración por parte de los pares. Esta búsqueda afecta la creación y mantenimiento de la identidad creativa. La tesis pretende descubrir de qué manera la impacta y si los premios realmente provocan un cambio significativo en la carrera de los creativos. 

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comcom* es un espacio de encuentro que reúne diferentes Masters y Postgrados vinculados a la Universitat Autònoma de Barcelona, así como otro tipo de actividades relacionadas con la docencia y la investigación en el área de Publicidad y Relaciones Públicas.

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